“1+2+N”电商新模式义乌市电子商务进农村综合示范工作成效显著

2023

义乌是中国小商品进入全球商贸流通体系的第一枢纽，也是引领全国电子商务新模式新业态发展的前沿阵地。加快发展电子商务是新时期义乌打造全球大众贸易双循环中心，高质量、高水平建成世界小商品之都，并充分发挥义乌电商产业先行优势，以电商促乡村振兴，助推实现共同富裕。为此义乌市打造“一中心、双阵地、N提升”的1+2+N电商新模式，赋能义乌市农村“数字化电商”产业发展。塑造原产地品牌形象，促进农村消费服务产业升级方面，义乌市电子商务进农村综合示范工作成效显著。

打造义乌市“一中心、双阵地、N提升”的1+2+N电商新模式

一中心：以市电商公共服务中心提升改造，为电商产业赋能的服务体系建设；

双阵地：坚持推进以“党建引领”为中心的“共富工坊”双阵地建设；

N提升：提升农产品地理标志“义乌红糖”“义乌南枣”、特色农产品品牌“义味浓情”等多个品牌价值，塑造原产地品牌形象，提升义乌农产品附加值。

义乌农特产业和市场潜力巨大

两年来，义乌农村电商的发展，取得了一定的成绩，但是从数据来看，有两个特点，一是农产品销售占比小，2020年农产品网络零售额仅有70.8亿元，不足百亿，与义乌电子商务整体三千多亿体量相比，占比较小。二是种类多，义乌的上溪、义亭、赤岸、佛堂、大陈、苏溪等涉农乡镇，从事农业生产以及农特产品加工、销售等的人员规模相对庞大，农特产品种类也非常丰富，既包括义乌三宝“义乌红糖、义乌南枣、金华火腿”，也有义乌蜜枣、草莓、柑橘、葡萄、桃、梨、杨梅、香榧、猕猴桃、蓝莓、烧酒、鱼、中华鳖等农特产品。不仅营销港澳台地区，并远销欧美、东南亚等国家，享国际盛誉。

“一中心”：义乌电商公共服务中心提升改造

市电商公共服务中心提升改造完成并持续运营，进行全方位的电商人才培训、电商企业孵化、电商产业和活动赋能。截止2023年4月底月底共开展专题培训、直播带货、电商沙龙、大学生就业双选会、招商活动、专题分享活动、品牌培育研讨等活动30场，共计服务本地电商企业600多家，优化电商整体生态，助力产业发展。孵化入驻企业15家，服务中心开展工业品直播活动50余场，开展乡村振兴直播20场。共开展农村电子商务各类培训17期，不含网络培训累计培训873人次，成立义乌三农主播团，培育义乌三农主播17人，义乌三农主播团实现红糖销售额破万元，相关培训情况被浙江日报、金华日报、学习强国等媒体进行报道。

义乌市电商公共服务中心进行全方位的电商人才专题培训

义乌市全国电子商务进农村综合示范项目新媒体专题培训

“双阵地”：以“党建引领”为中心的“共富工坊”双阵地建设

义乌市电子商务进农村综合示范项目，重点开展市电商公共服务中心建设、打造农村电商服务体系。以党建引领农村电商发展，畅通城乡双向流通渠道，促进电商与三农发展有机融合，构建义乌农村电商全产业链服务体系，擦亮“义起共富”新名片，打造“共富工坊”直播间，铺就和美共富路，努力走出一条符合“国际电商之都”义乌特点和规律的电子商务综合示范县建设新路子新模式。

中国红糖第一村·西楼村打造“共富工坊”直播间

义乌电商中心正式启动西楼村红糖“共富工坊”直播间

拓展共富渠道。同江北下朱村、青岩刘村、清溪村、小众云仓等电商专业村和集体达成了电商专业村培育意向；打造西楼村红糖共享直播间，线上线下季度销售义乌红糖超50万元。协同山里云销、大陈小集、义亭缸窑村、廿家等共富工坊打造农产品公共直播间，对接北京新发地、首农集团等销售渠道助力本地农特产品多渠道上行。

协同大陈小集等共富工坊打造农产品公共直播间

“N个提升”：提升义乌农产品地理标志、农特产品品牌价值，塑造原产地品牌形象。

提升义乌农产品地理标志品牌 “义乌红糖”“义乌南枣”品牌形象

为义乌培育公用特色农产品品牌 “义味浓情”

推动提升义乌农产品地理标志品牌“义乌红糖”“义乌南枣”等品牌价值。并培育公用的特色农产品品牌“义味浓情”。根据地域及产品文化，开展义乌农产品品牌培育，完成义乌红糖、义乌南蜜、义乌蜜枣等品牌策划、产品研发、主视觉设计等工作，坚持以品牌引领，带动特色农产品销售，培育了义乌红糖、义乌南枣、义乌蜜枣、红糖酥饼、红糖麻花等7款创新形态的特色红糖礼盒、伴手礼及衍生产品。对义乌商城红、李宅麻糖、蓑衣人、三宝农业等品牌现有产品包装进行再升级，全方位塑造原产地品牌形象，提升义乌农产品附加值。